Especial Terra 10 anos

Formatos publicitários

Em 1999, quando o Terra foi lançado, ainda "era muito difícil explicar às pessoas o que era a publicidade online, o que o Terra fazia, quem acessava", lembra Paulo Silva, diretor de Publicidade para a América Latina. De lá para cá, muita coisa mudou, e o Terra exerceu papel de destaque no desenvolvimento desse mercado.

Como muitas empresas não tinham site próprio no início, a equipe comercial do Terra desenvolveu o conceito de hotsite - um pequeno portal, em geral de curta duração e atrelado a uma campanha publicitária.

Outra inovação do Terra já virou velha conhecida do internauta brasileiro: é aquela coluna de ofertas das homepages, que traz laptops, televisores, câmeras digitais e outros produtos. Essa "vitrine" das lojas virtuais chama-se PPI (Peça de Publicidade Integrada).

Mas a internet, em especial após o surgimento da banda larga, passou a oferecer uma infinidade de novos recursos, como o vídeo. A publicidade precisou acompanhar no mesmo passo essa evolução, a fim de garantir que o conteúdo chegasse de graça ao internauta. Do comercial no início da exibição às campanhas coordenadas com banners e papel de parede, as propagandas do Terra TV foram todas desenvolvidas sob medida para esse produto.

Outra invenção surgiu como solução para anúncios nos vídeos "embedados", que, em geral, trazem conteúdo jornalístico "quente" e são clicados por internautas com pressa de saber o que está acontecendo. Eles não veiculam o comercial antes do conteúdo, e sim um banner nos primeiros segundos, dentro da tela e abaixo da imagem.