Especial Terra 10 anos

“Engraçado como algumas marcas conseguem manter uma relação muito maior e mais intensa com a comunidade, com as pessoas e com a gente. Eles conseguem criar um vínculo apaixonado e apaixonante com suas marcas, produtos e serviços e seus clientes.

Admiradores.... seguidores... Sei lá mais em quê a gente se transforma nesta relação, só sei que é algo muito intenso e envolvente. O Terra é assim. É assim com a DM9, e é assim com seus clientes e com sua audiência. Isso explica seu sucesso, sua modernidade. Explica sua relevância e dimensão neste novo mundo cada vez mais digital, interativo e participativo. O Terra é assim.”

“Temos uma satisfação imensa em formar parcerias com o Terra. Nos últimos 10 anos, com toda a evolução pela qual a internet passou no Brasil, o portal soube se reinventar e inovar, com o objetivo de levar qualidade de conteúdo para o internauta e uma grande diversidade de opções para as agências desenvolverem a comunicação das marcas no universo digital. Em um mundo com a disputa pela atenção do consumidor cada vez mais acirrada, esses fatores são essenciais para ativar a criatividade. Atualmente, temos ações de Dell e Diageo em canais, formatos e focos diferentes, mas com o sucesso de resultados plenamente alcançados. Parabéns Terra pelos 10 anos de Brasil!”

“A relação do Itaú com o mundo on-line se confunde muito com a parceria que sempre tivemos com o Terra. Sempre partimos da premissa comum de que a boa propaganda on-line é a próxima, a que ainda será inventada. Acreditamos que dá para fazer diferente, dá para fazer melhor, dá para fazer como nunca foi feito.

Juntos, descobrimos que a web pode sim construir uma imagem, que a janela pop-up era legal para poucos e intrusiva para muitos, que dar a hora na internet não era tão óbvio assim. Descobrimos juntos até que o laranja é uma cor maravilhosa no monitor do computador. Mas, acima de tudo, construímos uma história de sucesso. Nunca duvidamos que a história da Internet começa de novo a cada dia, e só com parceria, confiança e uma dose de coragem conseguimos acompanhá-la e, às vezes, até antecipá-la.”

“Queremos parabenizar o Terra e sua excelente equipe por esses 10 anos de sucesso com constante inovação e sintonia com as novas tendências. Temos uma parceria de sucesso com o portal desde 2005 e temos orgulho de ter participado dessa evolução.

Esse relacionamento, presente em toda a América Latina, ajuda a levar aos usuários do Terra um conteúdo de qualidade sobre saúde bucal, e nos permite comunicar nossos produtos e marcas para um público diferenciado.”

“Eu trabalho diretamente com o Terra desde 2002, quando atuava em outro varejista. No Magazine Luiza, essa relação começou em 2006. O Terra desenvolve um trabalho muito intenso e muito próximo de seus parceiros, sempre baseado na busca pelo resultado de vendas. O PPI [espécie de “vitrine” do varejo on-line criada pelo Terra] é um mecanismo de anúncio absurdamente importante, não só para ampliar o volume de vendas, mas também para fortalecer o e-commerce como um todo, porque é um formato que está sempre na home.

Eu vejo esse esforço para tornar a campanha sempre vendedora como um grande diferencial. Mesmo com o plano fechado, existe abertura do Terra para a melhoria dos resultados; existe uma cumplicidade, não é uma relação de compra e venda e só. Ao mesmo tempo, há responsabilidade nesse tratamento e uma transparência muito grande em relação ao que é possível fazer e quanto isso vai custar.”

“O Terra talvez seja um dos portais que mais tem histórias para contar. Acompanha de perto todas as revoluções que este mercado vem sofrendo, sempre buscando a evolução, o "what's the next". E esta evolução é homogênea entre duas importantes áreas do portal: editorial e comercial.

A proximidade e o compromisso que o Terra tem com sua audiência é a mesma que tem com o mercado publicitário com agências e anunciantes. Seja pelo atendimento, pelo suporte e pela estrutura, seja pelos pacotes e projetos diferenciados, seja pela correta conduta e entrega na execução.Quando aprovamos um projeto do Terra, temos uma sensação de segurança, em relação à garantia de qualidade e de entrega certa.”

“A flexibilidade tornou-se uma característica fundamental para toda empresa moderna. As exigências do mercado, dos clientes e dos parceiros de negócio são as mais diversas possíveis. O Terra está preparado para atender a essas exigências, porque possui um grande time comercial e diferentes modelos de publicidade on-line desenvolvidos por sua equipe. O Terra nos oferece flexibilidade para desenvolver projetos especiais para os nossos clientes, fazendo toda a diferença.”

“Eu entrei no Terra em 2002, para participar do projeto de cobertura das eleições, e logo fui convidada para ser âncora do Jornal do Terra. Quando eu comecei, tive a impressão de que o trabalho no estúdio de internet era igual ao do estúdio de televisão, mas logo percebi que não era bem assim.

No Jornal do Terra, o meu trabalho tinha um pouco de televisão, já que o jornal era gravado no estúdio; um pouco de rádio, já que nós fazíamos muitas entrevistas por telefone para garantir a agilidade na cobertura; e também de jornal escrito, porque, depois das entrevistas, nós precisávamos redigir textos, legendas e títulos para disponibilizar o conteúdo também no site do Terra.

Uma das grandes vantagens da cobertura pela internet é a interação com o internauta. Eles fazem perguntas com uma desenvoltura que o entrevistador não tem. Às vezes, a gente quer colocar uma questão mais polêmica, não consegue, e o internauta acaba ajudando. Isso aconteceu, por exemplo, na entrevista feita com o ex-presidente Fernando Henrique Cardoso, depois que ele saiu do governo. Durante o programa, um internauta fez a seguinte pergunta: “Por que o senhor vendeu as estatais a um preço de banana?” Em outra ocasião, nós estávamos entrevistando o Maílson da Nóbrega, antigo Ministro da Fazenda do governo Sarney. O internauta perguntou: “Como é que você pode criticar a política atual se, quando era ministro, o país vivia com uma inflação absurda?”

“A ideia de escrever o Anjos de Badaró on-line no Terra surgiu 2000, enquanto ninguém sabia direito ainda para que servia e no que ia dar a tal da internet. Certa vez minha namorada organizou uma reunião para comemorar meu aniversário. Durante a festa, lá pelas cinco da manhã, a minha cunhada me pediu para vir aqui em casa para me ver escrever, observar meu processo de trabalho. Foi então que eu percebi o interesse das pessoas no processo de criação.

Tinha acesso ao número de pessoas que estavam conectadas, no primeiro dia já eram mais de 15 mil pessoas acompanhando o começo do livro. Tinha muita gente fora do país, em lugares como o Japão e a Austrália, foi muito doido. As pessoas mais olhavam do que palpitavam, não foi uma obra coletiva, só de vez em quando eu perguntava alguma coisa e os leitores davam opinião. Teve uma vez que eu resolvi que deveria matar alguém no livro, então eu perguntei aos leitores quem eles queriam que eu matasse, dai virou uma loucura, cada um dizia uma coisa.”

“A ideia me entusiasmou muito porque vi que era uma grande oportunidade de conhecer a internet, já que até então nunca havia trabalhado com este meio. Sempre defendi que a internet daria um novo oxigênio para o rádio.

Foi uma grande oportunidade conhecer a internet através do Terra, que era um dos maiores portais brasileiros e, naquela época, ainda estava buscando ocupar o espaço que tem hoje. O TV Terra usava no início uma linguagem de telejornal, com muitas características de televisão, o que me dava conforto, já que eu tinha uma boa experiência na área. O Jornal do Terra tinha uma linguagem mais próxima do rádio, permitindo três experiências paralelas, a do rádio, a da TV, a do jornal, e uma quarta experiência da internet. Para mim foi muito bom tudo isso porque acabei aprendendo muito sobre a internet.

O Terra foi o veículo que trabalhou de forma mais concreta o multimídia, o jornal que a gente fazia não era igual a um telejornal, ele usava as várias ferramentas da internet de uma maneira muito competente e qualificada. O Terra veio para amadurecer o jornalismo on-line, trazendo credibilidade e mostrando que é possível produzir bom conteúdo em tempo real.”

“Foi minha primeira experiência com a Internet e foi muito boa. Eu era já apresentador do Roda Viva e, na época, também criei um blog no Terra. Existe uma diferença de linguagem entre o comentário para a televisão e o escrito, e eu precisava levar isso em conta, porque, no blog, era sempre postada uma versão em texto do que eu falava no vídeo.

Além disso, os recursos de vídeo via web eram mais escassos do que na televisão. Era preciso usar muito mais o gogó, mas, por outro lado, na internet faz mais sentido usar referências como links. Dizer para o espectador: “se você quer saber mais sobre isso, clica em tal lugar”, funcionava. Ele podia clicar.

O blog que tive no Terra era divulgado tanto nos comentários que fazia durante o jornal como no Roda Viva. A participação do público era muito grande, e isso era uma coisa legal. Um problema é que existem sempre as "torcidas", principalmente no campo da política. Quando eu terminava meu comentário, uns diziam que eu era flamenguista, e outros, vascaíno. Mas não acho que é preciso acabar com isso, o que incomoda é que, protegido pelo anonimato, o internauta diz muita besteira. Acho que as pessoas precisam assumir o que falam, e isso é uma coisa que ainda não foi muito bem resolvida na Internet.”

“Há 10 anos, quando a Telefônica era cliente da Ogilvy, recebi a tarefa de viajar ao interior de Minas Gerais para negociar e comprar os direitos da marca Terra, que no Brasil pertenciam a uma pequena rádio. Com a marca na mão, a Telefônica lançou o Portal Terra e a Ogilvy passou ser a agência do Terra pouco tempo depois. Hoje, o Terra é uma marca forte e vibrante no mercado brasileiro e muito deste vigor deve ser creditado às extraordinárias lideranças que criaram o Portal: Marcelo , Silvia, Madeira, Alexandre, entre outros talentosos profissionais. Deixamos de ser a agência do Terra há algum tempo, mas isso não impediu que a nossa relação profissional e pessoal continuasse forte.

O sucesso do Terra está no talento das pessoas, na ousadia e pioneirismo de seus fundadores. Está na busca constante pelo aperfeiçoamento tecnológico. O Terra entrega o que promete para os seus clientes. Deixo aqui a admiração de quem conhece a alma, o coração e a mente da companhia.”

“No Brasil, o Terra foi um dos primeiros veículos de internet a apostar no e-commerce, disponibilizando um shopping virtual na sua página principal, onde o cliente pode acessar e pesquisar o melhor preço. O portal também possui um formato único para anúncios on-line e a sua flexibilidade é muito importe para o varejo.”